Når kemien passer: Hvordan Ecooking og Smukfest skabte et unikt festivalsamarbejde

18. februar 2026

Tina Søgaard, stifter af Ecooking

Serieiværksætter og stifter af Ecooking, Tina Søgaard, har opbygget et partnerskab med Smukfest, der rækker langt ud over sponsorlogoer. Mød kvinden bag Ecooking til Dansk Lives Årsmøde og hør hvordan du finder den helt rette kommercielle legekammerat, der tør tænke ud af boksen.

Vil du starte med at fortælle lidt om dig selv?

Tina Søgaard, 57 år gammel, bor i Kolding og er serieiværksætter, startede som 11 årig, har lavet mange forskellige ting, er uddannet typograf og kom for små 30 år siden ind i kosmetik branchen ved en tilfældighed, en bilulykke førte til dette match. Inden for denne branche har jeg startet, Ecooking, Barberians, Lille Kanin, HOC – House of Cosmetics, Cospro,  (Cospro og HOC er begge private label-udviklere og producent for andre nordiske brands) samt fået patent på et luseprodukt.

Jeg kan rigtig god lide iværksætterdelen og er også god til det. Jeg er til gengæld virkelig dårlig til når det går i meget firkantet drift. Jeg kan rigtig godt lide at vende tingene på hovedet, gøre det anderledes – “nej er det samme som måske” sagde min morfar altid til mig, så må du vende det lidt om og starte forfra, hvis du får et nej og virkelig gerne vil have det vendt til et ja.

Ecooking og Smukfest har samarbejdet i mere end otte år. Hvad får kemien mellem et hudplejebrand og en musikfestival til at gå op i en højere enhed?

Som udgangspunkt er det et godt match, fordi det både overrasker og formidler på en og samme tid, det gir noget ekstra til skovens besøgende, og så gir det brandet en kendskabsgrad hos en anden type en vi måske normalt rammer. Et andet væsentligt parameter er også vores ens DNA som på en anden kanal ville ha fået os begge til at swipe til højre – vi er et godt match!

Hvordan bidrager jeres “Smuk To-Go”-koncept til festivaloplevelsen?

Vi gør så festivaldeltagerne føler sig endnu smukkere, eller bliver frisket op om du vil. Man kan få ordnet, hår, skæg, make-up, negle, renset hud, lagt masker osv. så man føler sig som et nyt menneske, når man går derfra efter måske nogle hårde dage i skoven – det er både kvinder og mænd (om søndagen kan det også være børn der bliver malet i ansigtet og får flettet hår). Det er altsammen helt gratis for festivaldeltageren.

Vigtigheden for os ligger i at møde forbrugeren der hvor de er og lære en masse af og fra dem og sætte vores aftryk. I starten var det for kendskabsgraden til brandet. I dag er det både det, men i høj grad også læringen. En af overlæggerne i Ecooking er, at vi skal uddanne og undervise i alt hvad vi gør, ikke bare sælge et produkt, men komme hele vejen rundt, så forbrugeren også får mulighed for at prøve produktet. Alle boksene tjekkes af på denne måde.

Min helt egen agenda i forhold til SMUK-to-GO-boden er også, at den interne Ecooker, som normalt sidder her på kontoret og ikke kommer i forbindelse med kunden, kommer ud og møder ham/hende, hører hvad de synes, hvad de ikke er så vilde med, hvad de mangler, og hvad de virkelig godt kan lide. Vi bruger også SMUKfest til at vise vores nylancerede produkter til både kunder, forbrugeren og influencerne, som vi inviterer til arrangementer deroppe. I den forbindelse har vi også inviteret pressen og holdt pressemøde. 

Hvad er den vigtigste læring i at fastholde og udvikle et langvarigt partnerskab?

Vi udvikler det hele tiden, vi har kontakt over hele året, er blevet venner og er en del af hinandens familie. Og så vi bidrager eks. med foredrag og goodiebags for de frivillige, og vi stiller produkter til rådighed til dem under festivallen. Det samme gør vi til artisterne i form af produkter på toiletterne, solcremer og goodiebags samt mange flere ting som er udover aftalen.

Vi arbejder også meget med placeringen, og når festivalen “flytter sig” (det kan være i alder, i køn, i udtryk eller andet), så følger vi med. Sammen tænker vi hele tiden ud af boksen for at få det til at være en tilbagevendende tradition, samtidig med at vi overrasker og fornyer os.

Vi samarbejder ikke kun med SMUK, men også med de andre legekammerater, om produkter, solcremer osv.

Hvad håber du, at deltagerne på Årsmødet tager med fra dit oplæg?

Jeg håber, de ser, at alt kan lade sig gøre. Jeg vil gerne give dem inspiration til at finde den retning og de partnere, der passer præcis til deres festivals DNA.

Oplev Tina Søgaard sammen med Lars Bonderup Bjørn fra EWII til fællesoplægget, “Partnerskaber i praksis – når kultur og erhvervslivet finder rytmen” på Dansk Lives Årsmøde og generalforsamling, der finder sted den 21. og 22. marts på Godset i Kolding. 

Se programmet og tilmeld dig her.

Sidste frist for tilmelding er den 27. februar. 

Dansk Lives Årsmøde 2026 præsenteres i samarbejde med Koda og Ticketmaster.