Dansk Lives Årsmøde: Studer og engager målgruppen i din kommunikation

7. marts 2025

Foto: Henrik Holm, leder af kommunikation og outreach, og Maja Bojesen, kommunikation og markedsføring, Gimle

Hør om, hvordan Gimle arbejder for at skabe fængende indhold til den yngste målgruppe på sociale medier, når Henrik Holm, leder af kommunikation og outreach, og Maja Bojesen, kommunikation og markedsføring, på Gimle, besøger Dansk Lives Årsmøde, der finder sted den 4. og 5. april på Klaverfabrikken i Hillerød.

På Gimle handler det om at kende den yngste målgruppe for at skabe fængende indhold til dem. Det sker blandt andet gennem data, samarbejde og samtaler med de unge.

Vi har talt med Henrik Holm, leder af kommunikation og outreach, og Maja Bojesen, der arbejder med kommunikation og markedsføring, om hvordan man engagerer unge på sociale medier. Henrik og Maja besøger Dansk Lives Årsmøde på Klaverfabrikken i Hillerød, der finder sted den 4. og 5. april i Hillerød. Her vil de dele deres erfaringer med at kommunikere målrettet til unge på Gimle.

Vil du starte med at fortælle lidt om dig selv, og hvad du arbejder med på Gimle?

Maja Bojesen: Jeg er 25 år og sidder med forskellige kommunikations- og markedsføringopgaver, hvor jeg bl.a. er med til at drive Gimles SoMe-kanaler, og sparrer med forskellige grupper i huset. Her hjælper jeg dem med at holde en rød tråd i kommunikationen, så den passer til Gimles brand.

Henrik Holm: Jeg er 45 år og leder af kommunikation og outreach. Jeg har ansvaret for, at vi får markedsført koncerterne rigtigt og tilstrækkeligt. Samtidig er det min opgave at sørge for, at vi tegner et billede af Gimle udadtil via kommunikation og pressearbejde, der stemmer overens med vores strategi og den retning, vi ønsker at udvikle os i. Outreachdelen i min titel handler om at engagere nye og særligt unge målgrupper i Gimle både bag, på og foran scenen.

I har målgrupper i forskellige aldre. Hvilke platforme bruger I primært til at kommunikere med den nye generation af koncertgæster?

Maja: Vi bruger særligt Instagram til den unge målgruppe, og DELTA’erne, som vi kalder dem, der er med i vores event-træningsforløb, bruger meget TikTok. Facebookevents er også en central kanal, og plakater og flyers på byens uddannelsessteder virker også.

Henrik: Særligt når vi sætter betalt annoncering op, har vi oplevet, at annoncer i Messenger er effektive. Det er en kanal, hvor mange unge, når vi spørger dem, siger, at de ikke ser annoncer, men dataen fortæller noget andet.

TikTok bruges særligt af DELTA til at promovere deres egne begivenheder, men Gimle bruger det også til betalt annoncering – senest med en effektiv TopGunn-videohilsen.

Hvad har I særligt for øje, når I producerer indhold til lige netop den målgruppe af koncertgæster?

Henrik: Vi lader i mange tilfælde de unge selv producere indhold, som vi så er samarbejdspartnere på på Instagram, og ellers tester vi nogle af de ting, vi selv laver på fx vores ungepanel.

Maja: Vi prøver at undgå, at indholdet bliver for teksttungt og sørger for emojis som blikfang. Det skal heller ikke være for infotungt. Vi har særligt øje for, om det vi går ud med er noget, man som ung kan spejle sig selv i som fx at vise billeder af andre gæster eller frivillige i samme aldersgruppe. Vi får tegnet et billede udadtil, der er mere ungt, end vi egentlig er på nogle andre aftener.

Hvor finder I inspiration til den del af jeres kommunikation?

Maja: Vi kigger på andre spillesteder og kulturinstitutioner, og vi kigger på, hvad de unge selv lægger vægt på, når de kommunikerer med hinanden.

Henrik: Vi kigger ret meget efter andre ungedrevne initiativer – fx New Note, Gnist, JB10, og vores eget DELTA PR-hold får vi også meget inspiration fra. Jeg sparrer selv med holdet og rådgiver, men i sidste ende, så ved de selv, hvad der trender, og hvad de kan spejle sig i.

Hvilke råd vil du give til andre, der gerne vil kommunikere mere direkte til netop denne målgruppe på en fængende måde?

Maja: Prøv at sparre med unge og producere noget sammen med dem. Prøv også at holde et godt flow med nogle gode posts hver uge, så der ikke går for lang tid mellem, at du er synlig i feedet.

Henrik: Lur på, hvordan de unge selv gør. Kig på dem, du synes kommunikerer godt, og imiter det. Husk, at der ikke er én rigtig ung måde at gøre det på, men mange. Og prøv at bevare noget af din egen stil og tone i kommunikationen – en ung målgruppe kan godt spotte, hvis du prøver for hårdt, og de værdsætter i sidste ende autenticitet.

Læs mere om Gimle her.

Læs mere og tilmeld dig Dansk Lives Årsmøde her.

Dansk Lives Årsmøde præsenteres i samarbejde med Koda og Ticketmaster.